Как рассчитывается стоимость видео?

На проектах могут использоваться особенные технологии, в каждом из трех этапов.

Например, в пре-продакшне это может быть разработка раскадровки, причем с самым разным уровнем детализации, или аниматика — черновика ролика на основе раскадровки, грубых моделей. Может потребоваться кастинг актеров или разработка сценария от рекламного агентства. Или разработка и производство декораций.

На этапе продакшна (съемок) могут применяться художественно-постановочные решения, использоваться профессиональные трюки от каскадеров, пиротехника, различные эффекты: дым, дождь, взрывы и пр. Иногда требуется массовка, привлечение костюмеров, визажистов, гримеров, супервайзеров спецэффектов.

Из условно «обычных» технологий — это в каком стиле ведется съемка на камеры, какое освещение сцен необходимо создать.

На этапе пост-продакшна может потребоваться чистка кадров от «мусора» — клин-ап (clean-up) или мэттпейнтинг (matt-painting) — дорисовка фонов. Или разработка и интеграция графики, 2D/3D — от простых персонажей и объектов до сложных механизмов, зданий, среды вокруг. А может быть, нужна сложная анимация, спецэффекты или совмещение реальной среды и искусственной в специализированном ПО.

Добавьте сюда работу по сведению и мастерингу звука, обрамлению спецэффектами, так называемый дизайн звука. И это мы перечислили далеко не все виды технологий, которые могут потребоваться в проектах. Чем сложнее технологии, тем больший вес они имеют в смете.

Под каждый проект составляется свой набор (сетап) оборудования.

Во-первых, операторское оборудование — камеры, штативы, различный «обвес» камер, специальные девайсы для передачи данных, плейбэки (экран для режиссера/фокус-пуллера), системы креплений и многое другое.

Во-вторых, осветительное оборудование — прожекторы, световые панели, особые стойки для осветительных приборов, коммутация, генераторы, флаги, отражатели и еще десяток позиций.

В-третьих, звукозаписывающее оборудование в различных вариациях — петличные микрофоны, «удочки» с направленными микрофонами, рекордеры, микшерные пульты и прочее.

В-четвертых, это может быть оборудование для трансляции в прямом эфире — ПК, ноутбуки, режиссерские пульты, коммутация.

Чем сложнее задача, тем более высокого уровня, мощности и специфичности требуется оборудование. Кроме того, большие комплекты оборудования подразумевают соответствующий транспорт — так называемые лайтвагены и камеравагены.

Отдельно стоит упомянуть специфическое оборудования для пост-продакшна и их амортизацию — рендер-фермы, компьютеры, платное программное обеспечение. На это продакшн-студии и специалисты тратят большие деньги! Такое оборудование нуждается в постоянном обслуживании, апгрейде, ремонте, замене комплектующих.

Частично мы уже упомянули про специализированный автотранспорт. А что, если съемка предполагается в удаленной локации?

Мы должны доставить туда всю команду специалистов, актеров, обслуживающего персонала. Авиабилеты, билеты на поезд, аренда транспорта, такси — вариантов добраться до места много. Это может быть и специализированный транспорт вроде вертолетов или вездеходов, если мы снимаем в тундре, горах и других труднодоступных локациях.

В некоторых проектах затраты на логистику могут составлять до 50% и более всей сметы. Задача продакшн-студии — составить оптимальный маршрут с наименьшими затратами, с четкими временными привязками.

Требуется шикарный интерьер для съемки? Нужен коттедж на берегу моря? Или специализированная студия с LED-экранами? Нужно организовать съемку в здании мэрии? Не проблема!

Сейчас в России нетрудно найти локации или помещения для съемок самого разного уровня. Конечно, за аренду необходимо платить. Это может быть почасовая, посуточная или оплата за определенный период. Например, обычная специализированная студия с циклорамой, фонами, базовым освещением может стоить от 1500 руб. в час. или 15−20 тыс. руб. за смену.

Для некоторых съемок нужны экстерьеры — например, нужна съемка в центре города на одной из главных улиц. Для этого необходимо провести работу с муниципальными органами власти, получить все необходимые разрешения, обеспечить безопасность. Часть этого можно получить условно бесплатно, за некоторые позиции тоже придется платить.

Подбором, осмотром, организацией работы в локациях занимаются отдельные специалисты, а сам процесс называется локейшн-скаутинг.

Кроме основных статей расходов, на проектах возникают и второстепенные: питание специалистов, размещение в гостиницах и съемных квартирах, обеспечение связи, безопасности и здоровья (страховки, медицинское обслуживание).

Есть еще несколько факторов, влияющих на цену видеороликов: сроки, «рынок» и объемы.

Сжатые сроки на проекте означают, что студии необходимо пересмотреть график своих проектов, «сдвинуть» очередь. Перестановка специалистов с проекта на проект означает, что мы жертвуем временем одного проекта в пользу другого. Хорошо, если есть запас времени, тогда это безболезненно для всех.

В противном случае — это более плотный график и более тяжелый режим работы для специалистов, неизбежны «переработки» и сверхурочные часы. И важно, при этом, удержать планку качества, соблюсти все договоренности!

Рынок тоже диктует свои правила. Инфляция, локальные и глобальные кризисы, эпидемии, рост цен и другие факторы заставляют продакшн-студии периодически пересматривать свои цены. Обычно в пользу повышения.

А вот увеличение объемов на проекте сказывается положительно на себестоимости позиций, соответственно, и единица контента выходит дешевле. Больше съемочных смен — можно сэкономить на гонорарах. Десять видеообзоров вместо одного — возникает оптимизированная схема работы. Контракт на год? Значит можно дать скидку. Как говорится, оптом дешевле!