Вероятно, рекламные ролики вы будете использовать в публичном пространстве: ТВ, медиа, наружная реклама и пр. Если они не будут защищены имущественными правами на интеллектуальную собственность, ваша компания рискует столкнуться с судебными исками, штрафами, претензиями от правообладателей.
Договор о лицензии, отчуждении прав также необходим, если создание музыки или аудиозапись заказывается композитору, автору, коллективу.
Кстати, некоторые произведения можно применять для контента безвозмездно. А классику можно брать вообще без оглядки, потому что она стала достоянием мировой общественности.