БЛОГ Human Video

Как «L'Oreal» стал самым просматриваемым бьюти-брендом в июне 2016 года?


Главная > Блог > Как «L'Oreal» стал самым просматриваемым бьюти-брендом в июне 2016 года?
Идеи L'Oreal, которыми стоит воспользоваться.
Недавно «Tubular Labs» впервые опубликовали рейтинг самых просматриваемых бьюти-брендов. «L'Oréal» занял 1-е место с 89,3 миллионами просмотров видео в июне 2016 года. Далее следуют «Olay» с 63,9 миллионами, «Dove» с 63,8 миллионами, «Avon» с 62,9 миллионами и «Nivea» с 61,6 миллионами просмотров.
В 2010 году популярной тактикой для продвижения бьюти-бренда было предоставление продукции авторитетным в индустрии красоты личностям. Это позволяло генерировать на продажах миллионы долларов менее чем за год. Так что эту тактику даже называли «продакт-плейсмент на стероидах».
Инструкция по окращиванию волос красками Cadiveu от профессионала бъюти индустрии
7,2 млн. просмотров
За последние шесть лет многое изменилось и бьюти-бренды научились самостоятельно создавать успешные мульти-платформенные видео, хотя и продолжают плодотворно сотрудничать с влиятельными фигурами в индустрии красоты. Таким образом, у «L'Oréal» есть чему поучиться, даже если вы — видео-маркетолог, работающий с другими целевыми аудиториями.

Во-первых, многие видео-маркетологи полагают, что чем меньше у вас видеоподразделений, тем лучше. Когда четыре года назад было подсчитано, что у «Google» имеется 101 канал на «YouTube», некоторые поставили под сомнение мудрость данной стратегии. Однако, на самом деле, это чертовски умная стратегия, потому что «Google» занимает несколько сегментов рынка во всем мире. Таким образом, создание 101 канала на «YouTube» позволило компании сосредоточиться на различных направлениях, языках и регионах.

«L'Oréal», по всей видимости, также усвоил этот урок.
Этот бренд имеет 61 видеоподразделение, охватывающее 39 различных стран. Таким образом, несмотря на традиционное мышление, которое твердит, что чем меньше видеоподразделений у вас имеется, тем лучше, «L'Oréal», судя по всему, только выигрывает от наличия нескольких таких представительств, каждое из которых сосредоточено на своем сегменте рынка.
Так, один из самых просматриваемых видеороликов бренда в июне был загружен на страницу компании «L'Oreal's Brazil» на «Facebook». Клип, в котором показаны отзывы потребителей о продукте «мицеллярная вода», сгенерировал 7 миллионов просмотров и 70 000 взаимодействий.
Água Micelar de L'Oréal Paris, отзывы счастливых бразильянок
более 7 млн. просмотров
Другими словами, мы живем в мире, в котором одно и то же решение не подходит абсолютно всем. Соответственно, и ваша видео-стратегия должна охватывать различные языки, культуры и платформы всех ваших целевых аудиторий.

Это особенно актуально для индустрии красоты. «L'Oreal Paris» стремится предоставлять женщинам всех возрастов качественный контент, который вдохновляет их принять свою собственную уникальную красоту и укрепить их чувство собственного достоинства. Это может заметно отличаться от страны к стране.

Являясь крупнейшим бьюти-брендом в мире, «L'Oreal Paris» может централизовать некоторые вещи, как-то технологии, научные исследования и инновации. Но, распределение новаторских, высококачественных продуктов по четырем основным категориям — краска для волос, косметика, уход за волосами и уход за кожей — требует сосредоточения на местных тенденциях и стилях.
Таким образом, хотя некоторые советы по уходу за волосами и макияжу от экспертов- стилистов не знают границ, большинство историй об уверенных женщинах, которые олицетворяют бренд «L'Oreal», должны отражать уникальные потребности каждого из основных сегментов рынка.
Например, следующее видео, размещенное «L'Oreal Paris Australia» 15 мая 2016 года, рассказывает истории трех женщин с различным культурным и социальным наследием:
Внимание к различиям в потребностях разных женщин, L'Oreal True Matсh
770 тыс. просмотров
Возможно и вам стоит перенять эту видео-стратегию: мыслить глобально, действовать локально. Ведь именно она помогла «L'Oréal» стать самым просматриваемым бьюти-брендом в июне 2016 г. Не бойтесь заводить более одного канала на «YouTube» и более, чем одну страницу на «Facebook», если это нужно, чтобы гарантировать, что ваша стратегия видео-маркетинга будет эффективной и успешной.
Статья была полезной? Поделитесь с коллегами и друзьями:
Ознакомиться с услугами студии Human Video можно по ссылкам:
Made on
Tilda