БЛОГ Human Video

18 причин провала корпоративных видеороликов

Каждый доллар, потраченный на видео-маркетинг, является ценным. Соответственно, эффективность кампании должна быть высока, дабы оправдывать потраченные на нее деньги. Тем не менее, не каждое корпоративное видео оправдывает инвестиции в него.

Видео может оказаться провальным по какой-либо серьезной причине, но чаще всего низкой производительности видеороликов способствует сочетание нескольких факторов. Приведенный ниже список не является исчерпывающим, однако содержит наиболее частые причины провала корпоративного видео
Главная > Блог > 18 причин провала корпоративных видеороликов
Причины провала на этапе планирования вашего видео


1. Бюджет слишком мал

Производство видео стоит денег. Такова суровая правда жизни. Зато вы можете быть уверены, что компания или фрилансеры, которых вы нанимаете для создания видео, являются профессионалами, обладающими определенным опытом в своей области. И они проведут бесчисленные часы, создавая идеальный, как в визуальном, так и в звуковом плане, ролик, способствующий продаже вашего продукта.



Небольшой бюджет означает, что будут использованы копипастные скрипты, стоковый дизайн персонажей и ограниченная анимация. Если ваш бюджет составляет 500 долларов или меньше, то в большинстве случае лучше воспользоваться бесплатными инструментами для создания собственного видео, чем нанимать кого, кто бы сделал это для вас.

Успешные поясняющие видео обычно обладают бюджет не менее 2500 долларов. Стоимость зависит от стиля видео, сложности сцен и уровня опыта выбранной вами для производства видео компании.

Слишком дорого? Учтите, что это видео будет представлять вашу компанию в интернете в течение долгих лет. Поэтому имеет смысл инвестировать в создание превосходного видео с самого начала.

2. Плохой план дистрибуции видео



Еще одной из причин, по которым видео не оправдывают ожиданий, является плохой план дистрибуции. Часто компании платят за создание отличного видео, а затем хоронят его на внутренней странице своего сайта, которая не отличается высокой посещаемостью.



https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JTozw-ynzAU

Рассмотрим в качестве примера данное видео. Это отличное, короткое видео, которое действительно описывает опыт «Hendon Properties». К сожалению, оно имеет всего 365 просмотров на «YouTube». Если вы посетите сайт «Hendon Properties», вы не найдете видео на домашней странице. Не найдете вы его и в разделе «О нас» (еще одна страница, зачастую перегруженная текстом, где видео может быть чрезвычайно эффективным). Это видео содержится только в разделе новостей, в одном-единственном посте, посвященном 30-летию компании.

Если вы не собираетесь размещать видео на главной странице сайта, по крайней мере сделайте так, чтобы его можно было легко найти. Сопровождайте им свои посты в блоге, используйте его в своей ведущей маркетинговой кампании (в письмах-напоминаниях), и делитесь им посредством своих социальных медиа-каналов.



3. Провал отличной концепции

Вы проводите мозговой штурм идеи для вашего видео и ваш контент-менеджер выдвигает идеальную аналогию. Ваш продукт в корне меняет отношение к обуви, так же, как полет на Луну изменил отношение человечества ко Вселенной. Превосходная концепция, но сможете ли вы ее потянуть?

Если вы не можете с уверенностью сказать, что ваша концепция может быть реализована, исходя из времени, отпущенного на проект, бюджета и доступных технических навыков, то отложите ее на будущее. Ведь плохо реализованная отличная идея принесет вам одно только фиаско.



4. Ваша концепция копирует чужую идею

В 2010 году бренд «Old Spice» запустил серию видеороликов «Мужчина Old Spice». Вы все знаете, о каких рекламных роликах мы говорим. Они вывели эту концепцию на следующий уровень, предложив своим последователям в «Тwitter» задавать вопросы, на которые будет отвечать сам «Мужчина Old Spice». Кампания имела огромный вирусный успех, принесла более 4 миллионов просмотров и 180 персонализированных видео с ответами на вопросы.

Бренд «Cisco» сделал прямую копию кампании, заменив «Мужчину Old Spice» «Тедом из бухгалтерии». Эта кампания принесла «Cisco» менее 3000 просмотров и породила всего 18 видеороликов. Далеко не столь впечатляюще, как они, возможно, надеялись.



5. Копирование своих конкурентов

Копирование конкурентов – это еще хуже воровства концепции у кого-то за пределами вашей ниши. Любой грамотный специалист по маркетингу скажет вам, что нужно следить за тем, что делают конкуренты, и стараться выделиться на их фоне.

6. Попытка торопить реализацию проекта



Творческое осмысление требует времени. Поэтому у вашей творческой команды должно быть время на обдумывание идеи. Не нужно торопиться отправлять в разработку первую же достаточно хорошую идею.

7. Проект просто не доводят до конца

Это самая грустная причина из всех. Производство видео требует времени и плотного сотрудничества со стороны вашей команды. Вполне обычным является откладывание реализации проекта в ожидании одобрения или создания одного из его элементов.

Не позволяйте этому случиться с вами! Убедитесь, что все подготовили, согласовали и утвердили, прежде чем приступить к осуществлению проекта.

Причины провала на этапе производства видео

Проблемы со сценарием



8. Отсутствие призыва к действию

Предполагается, что ваше видео будет инструментом маркетинга и продаж, не так ли? Тогда убедитесь, что в конце видео побуждаете людей сделать следующий шаг. Или хотя бы закончите ролик словами "Запомните наш сайт". Используйте видео для генерации лидов (т.е. для получения контактной информации от зрителей) при любой удобной возможности.



9. Непонятный месседж

Так происходит, когда видео слишком затянуто, содержит ненужные сюжетные повороты, да еще и демонстрирует большое количество различных вариантов продукта. Все это перегружает зрителя и сбивает его с толку.

Поэтому возьмите красную ручку и устраните из своего сценария все ненужное, а затем сосредоточьтесь на ключевых преимуществах вашего продукта для конечного пользователя. Если зрителя заинтересует ваш продукт, он всегда сможет получить дополнительную информацию из других ваших маркетинговых материалов.



10. Неспособность выделить ключевые отличия продукта

Что отличает ваш продукт от других? Если вы делаете то же самое, что и все остальные, то, вероятно, вы не добьетесь большого успеха (независимо от того, насколько хорошим получилось ваше видео).

11. Сценарий переполнен жаргоном

Корпоративный жаргон звучит круто, не правда ли? Вот только уверены ли вы, что человек, который смотрит ваше видео, будет впечатлен использованием заковыристых словечек? Заполнить сценарий жаргоном – это один из самых простых способов заставить людей перестать смотреть ваше видео.



12. Слишком навязчивая продажа продукта

Если ваше видео начинает выглядеть или звучать как реклама из «Магазина на диване», лучше вернитесь к обсуждению его концепции. Такие видео работали в начале 2000-х годов и то лишь потому, что никаких других альтернатив не было и аудитория была вынуждена смотреть их. Теперь же зрители просто отправятся на другой сайт.

13. Использование неподходящей разновидности юмора

Люди находят разные вещи смешными в зависимости от целого ряда факторов (экономический статус, регион проживания, возраст, политические взгляды и т. д.) и последнее, что вы хотите сделать, это оттолкнуть потенциальных клиентов с помощью видео. Поэтому если вы решили использовать юмор, убедитесь, что дали прочитать сценарий не только людям из отдела маркетинга. Элементы юмора должны быть протестированы как можно раньше, причем на людях, которые входят в вашу целевую аудиторию.



14. Отсутствие интриги


У вас есть всего 8 секунд, чтобы привлечь внимание зрителей. Если вы хотя бы немного не заинтригуете своего зрителя, он уйдет с вашего сайта.

15. Затягивание с представлением продукта

Смотрите предыдущий пункт и помните о правиле 8 секунд. Если за первые 8-10 секунд просмотра видео люди не поймут, что вы пытаетесь им продать или кто вы вообще, то вы напрашиваетесь на неприятности.

Проблемы на этапе производства, помимо сценария



16. Плохое качество видео (плохой звук, плохое кадрирование, трясущаяся камера)



https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_iXuPhO0WSQ

Это видео является прекрасным примером всего перечисленного в скобках. Не спешите во время съемки, независимо от того, делаете вы это самостоятельно или нанимаете оператора, дабы убедиться, что качество видеозаписи будет действительно на высоте.

Все ли в порядке со звуком? Последнее, что вам нужно, это добавлять субтитры в процессе редактирования (если вы не добавляете их ко всему видео целиком).

Насколько привлекательно смотрится картинка? Менее опытные операторы фокусируются на объекте съемки и не обращают внимания на то, что также присутствует в кадре. Если на рабочем столе беспорядок (как в одном из кадров в представленном выше видео), исправьте это перед тем, как начать снимать. Вам нужно, чтобы внимание зрителей было приковано к человеку, который доносит до них свое сообщение, а не к тому, что его окружает.

Наконец, используйте штатив или поместите камеру на устойчивую поверхность, так как у любого человека руки слегка подрагивают.



17. Плохой выбор звуковых эффектов

Когда ваше видео монтируется, вы делаете выбор саундтрека и звуковых эффектов. Выбирайте музыкальное сопровождение, которое не отвлекает от сюжета и закадрового голоса. При добавлении звуковых эффектов, не переусердствуйте. Будьте проще.

18. Злоупотребление специальными эффектами

Помните видео из пункта номер 16? Эта проблема для него весьма актуальна. Специальные эффекты должны помогать вам рассказывать свою историю, не нужно использовать их только потому, что они поставляются вместе с программным обеспечением для редактирования видео.

Итак, вот он – список причин, по которым ваше корпоративное видео может потерпеть неудачу!

Когда приступите к разработке и реализации своего следующего видео-проекта, не забудьте потратить время на то, чтобы дважды проверить все на каждом этапе. Только в этом случае вы создадите видео, которое оправдает ваши инвестиции в него.

Ознакомиться с услугами студии Human Video можно по ссылкам:
Made on
Tilda