БЛОГ Human Video

5 общих факторов лучших корпоративных видео


Главная > Блог > 5 общих факторов лучших корпоративных видео
Вы разместили на вашем сайте видео. Как же теперь убедится, что оно работает?


Вы собираете множество статистических данных. Но какие из них действительно важны? Могут ли они считаться доказательствами того, что ваш видео-маркетинг результативен? И как оценить эффективность ваших инвестиций в видео?

Есть три показателя успешности видео-маркетинга.

1. Время пребывания посетителей на вашем сайте увеличивается.
На 88% больше времени пользователь проводит на сайте с видео.

А чем дольше посетитель изучает ваш сайт, тем меньше времени он уделит сайтам ваших конкурентов. Видео помогает удерживать посетителя, увеличивая его взаимодействие с вашим продуктом и повышая его лояльность к вашему бренду.

Через 72 часа в памяти посетителя сохраняется 68% информации из видео, и только 10% -из текстового контента.
Совет:
обратите внимание на то, когда пользователь прекращает просмотр вашего видео. Если время просмотра видео и время пребывания на сайте совпадают, то ваше видео не эффективно. Видео должно стимулировать зрителя совершить следующий шаг на вашем сайте, поэтому не забудьте включить в него интересный призыв к действию.
Таким образом, вы создадите идеальный переход ко второму показателю успешности видео-маркетинга.
2. Посетители просматривают большее количество страниц


Количество просмотренных страниц показывает степень взаимодействия посетителя с вашим брендом. Если посетитель просматривает более одной страницы на вашем сайте, значит, он хочет получить дополнительную информацию о товарах и услугах, а также о том, что собой представляет ваша компания. Он плотнее взаимодействует с вашим брендом, и шансы на то, что он вспомнит о вас, когда решит совершить покупку, увеличиваются.

Видео помогает конвертировать посетителей в потенциальных клиентов.

Видео на главной странице должно обеспечить быстрое знакомство с вашей продукцией или услугами, и стимулировать посетителя узнать больше о ваших предложениях. Для этого он переходит на следующие страницы сайта. А здесь пользователя должны встречать новые и новые видео, цепляя его все сильнее и сильнее.

Посетитель погружается все глубже, что приводит к третьему показателю успешности видео-маркетинга.

3. Коэффициент конверсии повышается
Видео помогает продавать товары и услуги лучше, чем только текст и изображения. Этот эффект видео подтвержден многолетним опытом больших и малых брендов.

Например, онлайн-магазин одежды, обуви и аксессуаров «Zappos» и производитель блендеров «Blendtec» начали пользоваться онлайн видео-маркетингом для повышения продаж в 2008 году. И оба бренда сразу отметили рост продаж.

Для «Zappos», хорошо известного продавца с устоявшимся брендом и трафиком, конверсии увеличились на 6 - 30% по каждому продукту. А ведь их видео это простой обзор товара.

https://www.youtube.com/watch?v=d0kr3AeV0EQ



«Blendtec» пошел более оригинальным путем и запустил серию роликов «Will It Blend?», в которых сам генеральный директор компании демонстрирует возможности своих блендеров. За много лет в блендере от «Blendtec» побывали айфоны, барабанные палочки, мраморные шарики и даже Звездные войны. Это простая, но забавная демонстрация продукта кампании увеличила продажи на целых 500% в первый год.

https://www.youtube.com/watch?v=gfG7O5E8V3c




Готовы начать повышать все три показателя с помощью видео?


Тогда, прежде всего, выясните производительность своего сайта в данный момент. Если у вас до сих пор не подключен «Google Analytics», то создайте учетную запись и добавьте код отслеживания на свой сайт. Через пару месяцев в вашем распоряжении будут данные о времени пребывания, количестве просматриваемых страниц, и много другой интересной и важной статистики.

Начните отслеживать и коэффициент конверсии. Разделите количество проданного товара на количество посетителей страницы этого товара на сайте и получите коэффициент конверсии.

Теперь снимите и вставьте на сайт видео.

Помните о цели каждого конкретного видео. Убедитесь, что в конце видеоролика содержится призыв к действию.
Если вы снимаете видео для домашней страницы, подскажите зрителю, куда ему следует отправиться дальше на вашем сайте, и сделайте так, чтобы этот следующий шаг был легко осуществим.
Если вы создаете видеообзор конкретного продукта, закончите его напоминанием о том, что этот товар можно прямо сейчас добавить в корзину.

Как и любой другой маркетинговый проект, видео-маркетинг нужно постоянно тестировать и улучшать. Если ваше видео уже существует на сайте какое-то время, и вы протестировали его текущую эффективность, начните проводить дополнительные тесты. Измените формулировку призыва к действию. Или попробуйте изменить вступление. И пристально наблюдайте за реакцией посетителей.

Помните: придела совершенству нет – рост конверсии бесконечен!

Помните:
придела совершенству нет – рост конверсии бесконечен!
По материалам: videobrewery.com
Переведено студией Human Video



Ознакомиться с услугами студии Human Video можно по ссылкам:
Made on
Tilda